Consejos para monitorizar una campaña de SEO

Cada año, el algoritmo de Google se actualiza y agrega numerosas facilidades que afectan de una manera directa al posicionamiento SEO de todo tipo de sitios web.

Eso significa que los responsables de marketing online de los diferentes negocios con presencia online han de estar constantemente pendientes de estas actualizaciones, pues el cambio de algoritmo puede implicar un descenso en la posición de resultados de búsqueda.

Puede ocurrir por múltiples motivos. Por ejemplo, que sitios web que antes no contabilizaban para el SEO, ahora sí lo hagan, adueñándose de «plazas» que hasta la fecha habían pertenecido a una web empresarial concreta.

Sin embargo, más allá del algoritmo, es deber de los expertos en SEO monitorizar y revisar cíclicamente sus estrategias de posicionamiento.

Puede que las palabras clave seleccionadas en un principio para ser visibles funcionen un tiempo, pero puede darse el caso, por ejemplo, de que a la larga las keywords utilizadas como principales se conviertan en palabras muy cotizadas, es decir, de mucho éxito entre la competencia.

Se hace necesario entonces revisar las long tail o las palabras clave específicas, es decir, aquellas que tienen menos posibilidades de ser utilizadas por las empresas del sector y que, por lo tanto, otorgará una ventaja de cara a nuestro posicionamiento.

Analizar de manera constante es la clave. Durante el inicio de una campaña de SEO, dicho análisis se debería llevar a cabo como mínimo una vez a la semana, estabilizándose y reduciéndose a una vez al mes en cuanto la campaña haya demostrado dar sus frutos.

Es imprescindible tener siempre en consideración el aumento o la disminución del tráfico web, o la tasa de rebote, y establecer una comparativa con respecto a las estrategias de SEO que estamos aplicando. Seguramente haya una relación y podamos ajustar nuestros métodos en mayor o menor medida.

En definitiva, el SEO es una técnica que no solo es importante, sino vital para la visibilidad de un negocio en los motores de búsqueda. Por esa razón es imprescindible que nos mantengamos actualizados en todos los ámbitos posibles. Solo así se consigue el éxito de la campaña.